销售股票配资招聘 又一“国货之光”品牌翻车！商标涉嫌虚假宣传
发布日期：2025-06-15 21:53 点击次数：80
白象能否继续讲述“国货之光”的故事正面临不少挑战销售股票配资招聘。
近日，国民级方便面品牌白象遭遇不小的风波，相关话题一度登上热搜第一。
01
白象道歉
继千禾0添加酱油被曝“千禾0”为商标，“壹号土猪”曝出“壹号土”是商标后，知名方便面品牌白象也卷入了商标套路中。
近日，有网友发现，白象多半袋方便面的包装上，多半袋的“多半”后出现了代表商标的®。在包装条码处有一行小字写着：“多半”是白象食品股份有限公司的注册商标。
对此，白象食品官方客服人员表示，“‘多半’确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，产品本身是没有问题的。”
天眼查显示，除“多半”商标外，白象食品股份有限公司还成功注册了“白象多半袋”商标，并申请注册过“多半袋2代”“一半袋”等商标，但商标状态显示无效。
网友对比后发现，白象多半袋面红烧牛肉面的包装显示“净含量：面饼+配料129克；面饼：110克”。而白象红烧牛肉面的商品信息显示“净含量：面饼+配料104克；面饼：85克”。多半袋面仅在面饼含量上比普通款多了25克。
也就是说，“多半袋/桶面”在净含量上并非多半，仅多了1/5到1/4。
有网友调侃称，“买的时候以为是‘多半袋’面，买回来后才发现是‘多半’袋面……每天上一当，当当不一样。”也有网友认为它是在玩文字游戏，“谁能想到它是商标？”
6月4日晚间白象食品发布声明称，“多半”申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购，如因此给消费者造成误解表示歉意。
陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。白象将“多半”作为商标使用，若其产品实际分量未达到消费者对“多半”的通常理解，则违反了该原则。
同时，《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，对于食品中不含有或者未使用的物质，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调不含有或者未使用。虽“多半”与“零添加”等表述不同，但从原则上看，若企业利用商标误导消费者对产品分量的认知，也与该通则中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖。
02
频频出圈
“方便面越来越不好卖”早已不是什么新鲜事，但作为方便面头部品牌之一的白象却越来越火。
根据世界方便面协会(WINA)数据显示，2023年中国方便面市场的消费量为422.1亿份，较巅峰时期(2020年)的463.6亿份少了超40亿份。而在这一过程中，康师傅、统一、今麦郎、日清等巨头的方便面业务都在下滑，但白象却踩中“风口”逆市上扬。
根据河南省工商联发布的2024河南民营企业100强榜单显示，2023年白象食品全年销售额达到了91.75亿元。
早在2021年，白象就凭借拒绝外资收购、聘用残疾员工等，以及“国货”野性消费在线上渠道开始走红，市场份额快速增长。
2021年，河南遭遇严重暴雨洪涝灾害，白象等企业出手捐赠，让其成为公众眼中的“国货之光”。当时，白象方便面除了捐赠了500万元，还直接将仓库的方便面全都捐了出去，并发起了“到白象办公室避雨”“到街头给受困市民发泡面、发水”等援助工作。
2022年315晚会曝光“土坑酸菜”后，白象在微博评论区迅速回应“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”。当年3月18日，关于白象的另一个话题冲上了微博热搜——“白象三分之一员工是残疾人”。据媒体报道，当年在大战日资时期，白象是四大巨头中唯一拒绝日资的泡面企业。
在社交媒体上频频出圈的白象，也乘势在线上不断跑马圈地。
2019年，白象电商销售额占比还不足5%，到2024年，这一数字已经飙升到超过30%。梳理发现，仅在淘系平台上，白象就开设了“白象官方旗舰店”“白象旗舰店”“白象挂面旗舰店”“白象速食旗舰店”“白象食品专营”“白象优麦专卖店”“白象河南专卖店”“白象尚选专卖店”等多家店铺；而在抖音平台上，白象又开设了“白象官方旗舰店”“白象食品旗舰店”“白象粮油旗舰店”“白象营养食品旗舰店”“白象尚选专卖店”“白象膳食旗舰店”等多家店铺。再算上其他平台，保守估计白象在各类电商平台上开出了不下30家店铺。
根据沙利文数据，2022-2023年白象在全网方便面销售额中排名第一。在各大电商平台的速食品类销售榜单上，白象也经常名列前茅，甚至在“双11”这样的购物狂欢节中也能拿到品牌销售额TOP1的好成绩。
同时，白象也凭借天马行空般的营销手段，让其品牌热度一直维持至今。比如在产品层面推出“香菜面”“香臭面”“折耳根面”以及“酸甜苦辣”风味等充满“新奇特”的产品。
03
白象“价盘失守”
白象通过电商平台的专属供货渠道轻松绕过传统的线下渠道保护机制，直接把低价产品推向市场。最终的结果，堪称冰火两重天：线上有多风光，线下就有多忧伤。
对比白象方便面线下经销商批发价和线上、线下售价发现，白象方便面线上折扣售价远低于线下终端售价，几乎与线下销售端的进货价一致，使得线下渠道的白象方便面更加不占优势。比如一桶白象老母鸡汤面，线下价格是5元，线上可以低到3.1元。这导致终端渠道老板吐槽经销商报价高，不愿意找经销商拿货。
线下终端对白象不满的背后，本质上暴露的仍是白象线下的短板。尤其是康师傅、统一在线下渠道盘踞多年对经销商团队的把控，经销商对终端渠道客情的维护，日常陈列费、进货政策、赠品等运营上，恐怕是白象迫切需要补齐的短板。
业内人士指出，伴随着平台补贴、电商大促、直播导流、临期折扣等流量玩法和新型零售的迭代，价格体系的管理也会出现新挑战。譬如，当消费者看到618大促的价格，可能会有线下“买贵了”的不好感受。
整体上看，方便面是个倚重线下渠道的品类。毕竟，后疫情时代，方便面“不健康”的标签依旧还在，并且也没有囤积的驱动因素了。而这两年线下渠道的变化，导致方便面也开始从卷产品走向了卷价格的道路，“没有最便宜，只有更便宜”已经成为常态。
除食品业务板块外，白象旗下还有软饮料业务。如白象绿茶系列、花茶系列、杏仁露系列等等。不过，虽然多年来白象虽一直发力软饮料市场，但始终未能在市场激起太多水花。
公司在2012年成立饮品公司，作为白象“双百亿”战略的增长引擎，其产品线几乎覆盖所有主流品类，却始终未能打造出真正的爆款。
在线上，白象某款饮料在抖音电商平台多日GMV为零。在皖北超市和零食折扣店内，饮料仍被康师傅、统一、可口可乐等传统软饮料品牌所主导，几乎很少在线下终端卖场看到白象饮料的相关陈列。
软饮料和方便面行业最大的不同是，消费者对软饮料需求的及时性，意味着其本质上做的是线下经销商生意、渠道布局生意。尤其是夏季炎热消费者在外口渴时，很少有消费者会跑到小红书做攻略，电商平台比价。
上述问题的存在销售股票配资招聘，让白象能否继续讲述“国货之光”的故事正面临不少挑战。
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